Тэг: экономия на бритье

Модель Gillette: как людей заставляют платить за лезвия

BBC опубликовало статью о модели двухкомпонентного ценообразования, которую раскрыли на примере рекламной кампании Джиллетт в середине ХХ века. Кинг Кэмп решил придумать новую конструкцию станка, чтобы удешевить производство лезвий для него. Ну а далее воплотил главную идею в жизнь - цена станка была незначительна, чтобы люди не задумываясь купили его, а потом раскошеливались на достаточно дорогие сменные лезвия.



Если вы когда-нибудь покупали картриджи для своего принтера, наверняка, вас расстраивало то обстоятельство, что они стоят практически столько же, сколько сам принтер.


Это кажется абсурдным.


Принтер - довольно большой, технологически сложный прибор. Возможно ли, что он так мало добавляет к цене пластмассовых контейнеров с чернилами? Конечно, нет. Но производителю кажется разумной бизнес-модель, при которой он продает принтеры задешево, а чернила - втридорога. А что остается потребителю? Купить новый принтер другой марки? Даже если он обойдется вам лишь ненамного дороже, чем новые чернила для вашего старого принтера, вряд ли вы охотно захотите заплатить эту разницу.


Сейчас такая модель используется повсеместно - игровая приставка PlayStation 4 с ценой ниже своей себестоимости и оригинальные игры к ней, кофемашины Nespresso с дорогими капсулами-расходниками и многие операционные системы с "хорошей" ценой за обновления.


Готовы ли вы рассмотреть другие варианты бритвенных станков, которые обеспечат вам комфортное и чистое бритье за меньшие деньги, или же согласны переплачивать за раскрученный бренд и доступность?

Считаем экономическую выгоду от возвращения к старым добрым классическим Т-образным станкам.

Уже ни для кого не секрет, что и мужчины, тихо ненавидят бритвы с касетными лезвиями. Сменные касеты сильно поднялись в цене, стоимость кассет сегодня повергает в шок, а тупятся они при этом крайне быстро.


Известный маркетинговый ход про более чистое бритье от пяти лезвий просто трюк рекламщиков. Два лезвия, три лезвия, пять лезвий (а у корейской Dorco Pace их 7!!!) Что ждет нас дальше — 10?


Как показывает опыт, старые добрые станки с двумя лезвиями без современных «наворотов» брили достаточно гладко и чисто. Только теперь такие экземпляры не появляются в продаже.


Многие мужчины сейчас возвращаются к старым безопасным станкам (мы помним их с тех времен, когда ими пользовались наши отцы). Бреют они чище, лезвия стоят смешных денег.

Некоторым закрадывается идея приобрести опасную бритву. Вещь достойная, бреет замечательно, но для принятия решения о покупке нужно некоторое мужество.


Поэтому сейчас на рынке возвращают свое лидерство наши "старые знакомые" – классические т-образные станки. Их использование позволяет легко высчитать и экономическую выгоду (цена одного лезвия минимальна и в разы ниже кассеты, режущая кромка с двух сторон, одно лезвие служит порядка 5-7 раз), и дополнительно к этому бонусом идет более чистое бритье и отсутствие раздражений.


В следующей статье мы рассмотрим несколько производителей и самые популярные модели таких станков.


Если кто-то не верит или считает за рекламу, можете сами купить себе безопасный станок старого типа и попробовать им побриться. К сведению, средняя цена одного лезвия составит от 5 до 40 рублей.


Приводим еще несколько ярких комментариев из интернета по поводу современных безопасных станков:


"...Одной кассеты первой Mach3 мне хватало не меньше, чем на пол года, а теперь, с выходом очередной новой супер инновационной бритвы с революционным скольжением, старые типы кассет теряют качество с пугающей скоростью - 5-6 раза побрился, и кассета на выброс ..."


"... Про увлажняющие полоски - теперь она шире, чем у Fusion, тем самым обеспечивает плавность хода бритвы, а ее улучшенная формула с минеральным маслом и смазывающими полимерами позволяет бритве гладко скользить по коже. Классно завернули, да? Только вот эти увлажняющие полоски уже с магазинной полки глядят на нас уже вусмерть засохшие. Голубая полоска-индикатор стирается за месяц и лезвия начинают "драть" щетину с дикой силой ..."

"... Бритвы с вибрацией дял более чистого бритья - каждое лезвие само по себе ездит. Как-то не очень комфорто от этого. похоже, это только усложняет бритье. Очередное издевательство от маркетологов ..."


"... Во время бритья часто приходится полоскать станок, иначе он забивается. Вывод такой - у многолезвийных бритв есть врожденный конструктивный недостаток - расстояния между лезвиями слишком малы ..."


"... Модернизированная эргономичная ручка имеет дополнительные выемки, а ребристые каналы для отвода воды способствуют лучшему контролю во влажных условиях. А как же мы вообще жили раньше?! Ладно, опять рекламный ход - понятно, а по факту что мы имеем? ..."


"... Раньше лезвий хватало минимум на 4 месяца. Я был поражён качеством стали. Но вскоре качество упало ниже плинтуса... Сперва мне одной кассеты начало хватать на два месяца, а теперь вообще на один. Пишут, что их делают в Китае. Возникает вопрос - что на востоке со сталью? Качество падает, а цена растёт - очень странно, не правда? ..."